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2022年09月15日

流行大潮中的包装设计

流行乃广泛传播之意,指的是某种具有新奇性、前卫性的思想观念或行为方式,在一定时期内导致社会某一群体出现广泛的模仿和学习的风潮。“流行化”是每个时代的重要文化特征之一。

流行的产生一方面是现代社会经济迅速发展的产物,反映了一定时期社会文化的走向与社会发展的潮流趋势;另一方面,从消费心理的角度看,它与人类所具有的二律背反心理特性密切相关,即在求新、求异、求美的同时又具有从众、模仿的心理。透过消费行为中的流行化倾向,我们不但可以迅速了解社会某一群体当前的心理倾向,并且也可作为市场营销与商业艺术设计的依据,这对我们的设计定虚拟主机位将是至关重要的。

包呼叫中心装设计与流行的结合,正是流行化所具有的强大效应在设计上的表现之一。从本质上说,包装上的流行风格是由消费者需求变化所决定的。包装作为商品销售的“第一媒介”,必须充分把握消费者心理。因此,企业主与设计师随着各类知识产权保护的法律法规纷纭出台必须紧抓流行脉搏,迅速根据人们的流行偏好发掘新的设计契机,探索新的设计空间,不断推陈出新,将包装的促销作用发挥到极致。

流行对包装设计的影响既可表现在字体、图形、色彩、编排、结构、材料、工艺等物质层面,又可将某种观念或行为贯穿于包装设计之中,而这两者又往往相互交错,互为影响。而流行自身具有的种种特性使其在包装设计中呈现多种特征:

1. 灵敏性。消费流行往往来得快,去得快,流行周期短。包装设计为适应变化,必须紧跟流行的脚步。许多厂家一旦发现某种流行趋势,便迅速开发相关产品,在包装设计上迅速作出调整。

2. 连锁性。当某一种表现形式、行为、观念在社会中占主导地位时,与消费者需求相关的包装设计必然会有所反映。近几年,绿色观念颇受大众推崇,许多产品的包装设计纷纷采用环保材料,包装形式的主题也以环保为主。

3. 普遍性。流行能得以广泛传播,离不开与之相关的社会背景,它反映了某一群体共同的社会观、价值观、审美观。因此,流行的包装设计形式会受到广泛的关注与喜爱。

4. 循环性。流行往往还呈现出“循环”的特点,某一过时的流行形式在经过一段时间后往往会重新成为时尚的焦点(当然不是简单的重复)且踏板运行能单独控制,制动离合分开制作。

5. 集中性。某一流行趋势如果受到大众的追捧,在一段时间内与之相对应的包装形式进行前景非常颓废便会集中出现,大众也会出现集中消费的热潮。

从包装设计秤盘的具体表现元素来说,流行化的影响包括以下几点:

1. 包装结构。包装结构设计主要涉及包装的功能方面,包括结构的方便性、舒适性、保护性、便于携带和使用等问题。设计合理、准确掌握流行倾向的包装结构是完全能够以“形”取胜的。康师傅的“每日C”系列,在外包装上率先采取用标签覆盖三分之二瓶体的形式,在获得消费者的肯定后,在众多的果汁饮料包装设计上形成流行热潮。

2. 图形表现。在对消费者的视觉刺激中,图形的作用最为直接。图形的表现形式包括图案、绘画和摄影等类型,起着对产品进行比喻、联想、象征等说明作用。不同的图形表现形式能带给消费者不同的感受,因此在设计中必须切实把握住消费者的兴奋点。

3. 色彩运用。色彩也是包装设计中不可忽视的重要部分,它可直接带来心理情感的变化。如黑色是时尚青年标榜自己个性的色彩,健力宝饮料在2003年夏季推出“爆果汽”系列,在包装设计上完全时尚化、流行化,采用黑色瓶身,简洁、纯粹,一时间,时尚青年似乎都想人手一瓶以标榜自己特立独行的个性。

4. 文字表现。

从粗壮的外文字体到书法形式的广泛应用,再到今天活泼可爱的卡通字体形式,每一时期流行的包装设计形式,在字体的运用上都会深深地烙上那个时期的流行印记。

5. 包装材料。

包装材料的运用也必须紧跟流行潮流。近几年来,绿色设计、人性化设计等观念的流行,倡导关注人类与自然的协调发展。在包装材料上大量采用天然无污染材料,并形成“回归自然”之潮流。

由此可见,流行既是包装设计的参照与依据,也是包装设计中重要的视觉表现元素。包装设计与流行化的结合,要求设计师既要紧抓流行脉搏,善于制造流行,又要避免盲目的流行化,具体要求如下:

1. 保持前瞻性,敏锐察觉市场变化,发掘其中的闪光点。作为在商品销售中肩负重任的包装设计,如何更好地达到销售的目的,抓住现代社会中消费者的流行心理,对于设计师而言十分重要。而消费者市场作肥皂为客观存在,是纷繁复杂、不停变化发展的,设计师必须以敏锐的目光,挖掘现象之下的本质,找出流行点,与设计相结合,创造商品卖点,成为流行的制造者,从而带动市场的形成,推动产品的销售。

2. 切忌流行盲目化。流行时尚为包装设计的发展创造了空间,但在实际设计过程中,许多企业、设计师为了创造流行而设计,不仔细分析市场形势,一味追求视觉效果,生搬硬套,结果面目全非、事与愿违;或者一味模仿流行,见到某种包装形式流行,就起而从之,失去了自身特点,同样会面临失败的结局。因此,企业、设计师在进行包装设计时,应根据产品特色,明确分析市场形势,制定产品的营销计划,以此选择最适合的包装设计形式。

综上所述,流行作为一种社会现象,是人们无法回避的社会现实,流行大潮像一个大漩涡,它带动着整个社会生活的方方面面,作具有指向性和循环性的强大运转。包装作为人们生活的重要组成部分,自然也摆脱不了这个漩涡。与其躲避流行,何不善用流行,以至创造流行,在流行中拓展包装设计的无限空间,以达到成功销售产品的目的。

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