大屏iPhone 6出现或令三星问题雪上加霜

据国外媒体报道，在出现好转前，三星的业绩还可能进一步恶化。三星警告称，今年下半年对该公司来说是一个挑战，苹果下半年也将发布配置大尺寸显示屏的iPhone。

三星面临的挑战不仅仅来自高端智能手机市场上的苹果iPhone，还来自小厂商生产、在中国和其他新兴市场热销的中低端智能手机。

市场研究公司IDC分析师拉蒙•拉马斯(Ramon Llamas)表示，三星在各个领域都感受到了压力。拉马斯在接受电话采访时说，三星是第一大手机厂商，也是最大的攻击靶子。他认为，三星存在三个方面的问题：在低端智能手机市场上面临困境，LG、摩托罗拉等竞争对手开始提供高质量的智能手机，一旦苹果发布大尺寸iPhone，对三星的影响显而易见。

第二季度三星净利润由上年同期的76亿美元(约合人民币469亿元)降低至61亿美元(约合人民币376亿元)，营业利润减至70.2亿美元(约合人民币433亿元)，环比下跌15%，同比下跌25%。

市场研究公司ABI分析师尼克•斯彭塞(Nick Spencer)认为，三星受到中国厂商生产的低价智能手机和iPhone的两面夹击。斯彭塞在一封电子邮件中说，三星一贯依靠供应链优势——规模、自己生产元器件，生产数十款不同价位、外形的手机型号，但它的这两个优势受到中国智能手机厂商的挤压。

过去数年，三星智能手机的卖点一直是更大尺寸的显示屏，但这种情况可能很快发生变化。外界预计苹果今年将发布两款iPhone——分别配置4.7英寸和5.5英寸显示屏，挑战三星智能手机的主要优势。苹果第三财季销售了3520万部iPhone。

汤森路透调查的分析师认为，三星的问题将持续到今年下半年。分析师预计，下半年三星营收将降低7%，第三季度每股收益将下跌14%，第四季度跌幅将收窄至2%-3%。三星未就此置评。

三星7月初曾发布盈利预警称，受多种因素影响，第二季度业绩将令人失望。三星面临的不利因素包括：智能手机全行业性增长放缓，高、低端智能手机产品领域竞争加剧，韩元对美元升值，第二季度通常是智能手机产业淡季。

尽管第二季度是新一代旗舰机型Galaxy S5上市销售的第一个季度，三星智能手机市场份额仍然同比下跌7个百分点。三星原本预期新款手机有助于提振利润。尽管没有披露确切销量，但三星的业绩表明Galaxy S5销量低于预期，尤其是在欧洲市场。三星称，在欧洲市场库存过高，被迫加大了营销力度，以提高手机销量。

《华尔街日报》称，最近业绩疲软对于三星联合首席执行官申宗均(JK Shin)是一个问题。申宗均面临的提高利润的压力将不断增加。有媒体报道称，为了增加利润，三星数百名高管自愿把半年奖下调25%。

IHS分析师丹尼尔•格里森(Daniel Gleeson)说，这对三星来说不全是坏事，三星的一个优势是，其手机业务一直在盈利，HTC、摩托罗拉、LG和其他安卓手机厂商都做不到这一点。如果三星能继续盈利，它应当能利用其巨额的广告预算，最终将部分小竞争对手挤出市场。在高端智能手机市场保持相当高的市场份额对于维持三星的盈利水平是至关重要的。

市场研究公司Kantar Worldpanel的数据显示，今年第二季度，Galaxy S5在美国的销售与iPhone 5s不相上下。67%的买主将大屏称作是购买三星手机的原因，57%和54%的买主分别将4G/LTE和电池续航时间称作是购买三星手机的原因。