家电企业并非高枕无忧 面临内忧外患困境

在刚刚结束的CES展上，中国家电企业可以说是表现强劲，从中国制造到中国创造，如今已不是一个口号，日系和欧美家电企业的衰落正让国内家电企业真正看到了崛起的机会。

但我们也看到，国内家电企业的崛起并非高枕无忧，也面临着内忧外患的处境。在国外，老牌家电企业正拿起专利的大棒；而在国内，山寨企业的风行也让家电品牌企业感到头疼。如何对内对外保护自己的品牌资源，已是家电品牌企业绕不过去的一道坎。

残酷的现实告诉家电品牌企业要越来越重视知识产权的力量。在互联网时代，这些知识产权不仅包括专利技术，还包括通用网址、无线网址等中文域名。

近日，.网址域名注册管理机构中网召开网址故事会座谈会，在庆祝.网址域名成为全球第一大中文通用顶级域名的同时，也分享了很多国内企业维权的案例，这些案例对企业的品牌保护有很重要的借鉴作用。

第三方数据显示，.网址域名开放短短5个月，全球注册量已突破20万，稳居全球第一大中文通用顶级域名。国内域名的崛起无疑给进军海外的家电企业带来自身发展的机遇，也给他们在海外营销提供了自己的阵地。

对于进军海外市场的家电企业来讲，.网址作为中文全球顶级域名，是不可再生的全球性战略网络资源，对企业而言将是一次重新抢占品牌制高点的机会。同时，及早抢注相关域名，也能避免国内山寨企业的恶意骚扰。

家电专家普遍认为，中文全球顶级域名.网址作为最直接、最明显的企业网站及域名品牌，也需要像商标等无形资产一样未雨绸缪地进行规划与保 护。尤其对志存高远的中国家电企业而言，在参与全球竞争、争夺稀缺顶级域名资源，以及提升全球化品牌价值等方面，带来了全新的历史机遇。因为一个易记、易 传播的中文国际域名，其广告价值将是难以估量的，也是走向国际市场的基础。